4月7日，山西·文旅云發(fā)布《山西省2024年清明假期旅游市場(chǎng)運(yùn)行情況分析報(bào)告》，報(bào)告顯示，清明假期，全省“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，出游需求加速釋放，假日文化和旅游市場(chǎng)掀起踏青賞花、民俗體驗(yàn)、田園休閑熱潮，呈現(xiàn)一片春意盎然的繁榮景象。晉祠博物館、太原植物園、大槐樹尋根祭祖園景區(qū)、王莽嶺景區(qū)、綿山景區(qū)等位列全省A級(jí)景區(qū)游客接待量前列。

　　春日文旅產(chǎn)品持續(xù)上新

　　各市文旅跑出“加速度”

　　清明假期，全省各市以融合發(fā)展為主線，以花為媒，以節(jié)邀客，以文塑旅，掀起“賞花+”“非遺+”熱潮，為市民游客獻(xiàn)上精彩紛呈的假日文旅大餐。

　　賞花經(jīng)濟(jì)釋放活力。全省各地紫荊花、玉蘭花、海棠花、杏花、桃花、梨花、櫻花競(jìng)相開放，推出多條賞花路線和打卡點(diǎn)，融合新業(yè)態(tài)營造多元消費(fèi)場(chǎng)景。如太原市串聯(lián)熱門賞花打卡點(diǎn)，推出賞花踏青公交路線，打造交旅融合典范；運(yùn)城市芮城推出以“芮城的春天有多治愈”為主題的賞花路線，串聯(lián)景區(qū)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展；運(yùn)城、長治、晉城、晉中等地景區(qū)也紛紛推出“賞花+市集”“賞花+國潮”“賞花+游園”“賞花+演藝”等多元業(yè)態(tài)產(chǎn)品，吸引游客廣泛參與。

　　民俗活動(dòng)亮眼吸睛。各地立足傳統(tǒng)民俗，以節(jié)慶活動(dòng)為載體，開展緬懷先祖、放紙鳶等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)。第十七屆寒食清明文化節(jié)在晉中介休市盛大舉辦，第三十四屆洪洞大槐樹尋根祭祖大典暨國家非遺祭祖習(xí)俗展演在臨汾洪洞縣成功舉行，關(guān)氏后裔清明祭祖盛典在運(yùn)城隆重舉行，運(yùn)城、長治、晉城等多地也紛紛推出放飛紙鳶等活動(dòng)。

　　在“春日經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下，全省各市客流均實(shí)現(xiàn)增長，為二季度旅游旺季到來奠定良好開端。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全省各市游客接待量從高到低依次為太原市、運(yùn)城市、晉中市、長治市、臨汾市、呂梁市、大同市、忻州市、晉城市、朔州市、陽泉市。其中，太原市作為全省旅游熱點(diǎn)門戶和旅游集散地，假期賞花、踏青、文博等主題文旅產(chǎn)品供給豐富，客流繼續(xù)領(lǐng)跑全省；運(yùn)城市民俗文化活動(dòng)持續(xù)上新，晉中市重點(diǎn)景區(qū)人氣火爆，客流分列全省第2、3位。此外，大同市在本次假期表現(xiàn)突出，在重點(diǎn)景區(qū)和特色美食的牽引下，大同市與景德鎮(zhèn)、天水等城市共同進(jìn)入清明小長假目的地?zé)岫葷q幅榜前十，成為省外游客入晉的熱門選擇。

　　重點(diǎn)景區(qū)熱度不斷攀升

　　春日沉浸式體驗(yàn)再升級(jí)

　　清明假期，全省人文景點(diǎn)延續(xù)火爆態(tài)勢(shì)，自然景區(qū)持續(xù)升溫。從納入監(jiān)測(cè)的A級(jí)景區(qū)接待游客量來看，平遙古城景區(qū)客流高居榜首，《又見平遙》演出門票再現(xiàn)一票難求；云岡石窟景區(qū)客流位列第2位，被網(wǎng)友形容“來了1億人”；五臺(tái)山風(fēng)景區(qū)迎來大量祈福游客，客流位列第3位，假日客流保持高位運(yùn)行；忻州古城和大同古城墻景區(qū)分別位列A級(jí)景區(qū)第4、5位。晉祠博物館、太原植物園、大槐樹尋根祭祖園景區(qū)、王莽嶺景區(qū)、綿山景區(qū)等位列全省A級(jí)景區(qū)游客接待量前列。全省客流量前10位景區(qū)5A級(jí)景區(qū)占據(jù)5席，其中，介休綿山景區(qū)、八泉峽景區(qū)于春節(jié)后恢復(fù)開園，首度亮相2024年節(jié)假日，表現(xiàn)亮眼。

　　各大景區(qū)除依托自然人文風(fēng)光外，也立足文旅資源特色，推出沉浸式文旅新體驗(yàn)，推動(dòng)踏青賞花、文化體驗(yàn)成為假期出游熱點(diǎn)。如忻州古城以“踏青尋香 鳶飛古城”為主題，推出千人風(fēng)箏會(huì)、潮樂市集、非遺體驗(yàn)、歷史研學(xué)、拋繡球招親、篝火晚會(huì)等具有知識(shí)性、趣味性和體驗(yàn)感的文旅活動(dòng)，讓游客感受到古城濃濃的煙火氣；介休綿山景區(qū)作為“清明寒食之源”，依托第十七屆寒食清明文化節(jié)，通過文藝和民俗展演等多形式活動(dòng)全面展示寒食清明文化；晉城皇城相府景區(qū)花朝節(jié)持續(xù)上演，推出花神巡游、旅拍、圍爐茶藝嘉年華、國潮運(yùn)動(dòng)會(huì)、春日音樂會(huì)、花朝集市、特技風(fēng)箏表演等活動(dòng)，讓游客沉浸式體驗(yàn)春日美好；長治振興小鎮(zhèn)舉辦首屆太行晉韻風(fēng)箏節(jié)，并融合上黨戲曲、美食文化和現(xiàn)代光影科技、國潮文化場(chǎng)景，打造出山西省首個(gè)“沉浸式戲曲文旅街區(qū)”——“振興不夜村一路有戲”。

　　近程游構(gòu)成假日主旋律

　　年輕群體主導(dǎo)假期市場(chǎng)

　　清明假期，返鄉(xiāng)祭祖和旅游度假需求疊加，省內(nèi)游客和青年群體構(gòu)成假期出游“主力軍”，親子、闔家出游成為假期出游主旋律，拼假連游掀起假期新熱潮。

　　從游客來源地來看，受假期時(shí)長影響，出游半徑有所收縮，近程旅游成為首選，省內(nèi)游客是清明假期旅游市場(chǎng)的主角，太原市、運(yùn)城市貢獻(xiàn)主要客流。陜西省、河北省、河南省、北京市等周邊省市是假期主要省外客源地。此外，大同市、忻州市、太原市、運(yùn)城市憑借區(qū)位優(yōu)勢(shì)和旅游產(chǎn)品力吸引更多省外游客到訪。

　　從游客過夜率來看，一日游的游客占比最高，其次是2日游、3日游、4日游及以上。游客多以短途旅游為主，拼假連游也受到游客青睞。

　　從游客的人群畫像分析結(jié)果來看，年齡分布以中青年游客居多，45歲及以上中老年群體也是重要旅游群體，親子、闔家出游成假期主要出游方式。從游客性別分布來看，男性游客占比略高于女性。

　　文旅市場(chǎng)平穩(wěn)有序運(yùn)行

　　民俗活動(dòng)受到廣泛討論

　　根據(jù)文旅云輿情系統(tǒng)監(jiān)測(cè)，2024年4月4日至2024年4月6日期間，共監(jiān)測(cè)到輿情信息總量107,429篇，未發(fā)現(xiàn)重大負(fù)面輿情，全省清明假期文旅市場(chǎng)整體平穩(wěn)有序運(yùn)行。

　　從網(wǎng)絡(luò)熱詞來看，綿山、云岡石窟、平遙古城、晉祠、懸空寺等景區(qū)構(gòu)成了清明假期出游的主旋律。從熱門話題來看，忻州古城、云丘山、晉祠、綿山的春日美景和節(jié)慶活動(dòng)受到媒體和公眾廣泛關(guān)注。（張婷）